Le secteur touristique marocain connaît une progression remarquable, avec des chiffres records de visiteurs ces dernières années. Selon le ministère du Tourisme, le pays a accueilli plus de 14,5 millions de touristes en 2024, soit une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente, et cette dynamique s'est poursuivie en 2025 et 2026. Cette croissance s'inscrit dans une stratégie plus large visant à positionner le Maroc comme une destination mondiale de premier plan, avec un objectif ambitieux de 26 millions de touristes d'ici 2030, coïncidant avec la Coupe du Monde de la FIFA, que le Maroc co-organisera avec l'Espagne et le Portugal.
Pour soutenir cette croissance, le Maroc a investi massivement dans les infrastructures, notamment l'expansion des aéroports, la modernisation des réseaux ferroviaires (comme la ligne à grande vitesse Al Boraq) et le développement de nouvelles capacités hôtelières. Le gouvernement a également lancé des programmes de formation pour améliorer les compétences en matière d'hôtellerie, visant à créer 200 000 nouveaux emplois dans le secteur d'ici 2030. Ces efforts visent à garantir que le pays puisse accueillir l'afflux de visiteurs tout en maintenant un service de qualité.
Cependant, des défis subsistent. L'industrie touristique est confrontée à des pressions liées aux fluctuations économiques mondiales, aux préoccupations de durabilité environnementale et à la nécessité d'équilibrer le tourisme de masse avec la préservation culturelle. Les experts soulignent que le Maroc doit continuer à diversifier son offre au-delà des séjours traditionnels à la plage et en ville, en promouvant le tourisme rural et l'écotourisme pour répartir les bénéfices sur l'ensemble des régions.
En août 2026, le secteur fait preuve de résilience, avec des taux d'occupation élevés dans les grandes villes comme Marrakech et Agadir. La stratégie « Maroc 2030 » du gouvernement, lancée en 2023, définit une feuille de route complète pour doubler la contribution du tourisme au PIB, de 7 % à 14 %, d'ici la fin de la décennie. Avec la Coupe du Monde à l'horizon, les yeux du monde seront tournés vers le Maroc, et le pays est déterminé à montrer sa riche culture et son hospitalité.
