Un débat a émergé en ligne sur l'utilisation de l'esthétique queer par les créateurs de contenu, certains accusant des individus d'adopter ces styles pour les vues plutôt que pour une expression authentique. Le terme 'bakla-baklaan,' une phrase philippine désignant un comportement efféminé, a été utilisé dans les discussions pour critiquer la performativité perçue.
Selon un rapport de 2025 du Pew Research Center, 62% des adultes LGBTQ+ aux États-Unis déclarent avoir vu du contenu en ligne qui déforme leur communauté. Aux Philippines, où le terme 'bakla' est utilisé pour les hommes gays, des militants locaux ont exprimé des préoccupations concernant l'appropriation culturelle et la marchandisation des identités queer.
Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram ont vu une augmentation du contenu présentant une esthétique queer, certains créateurs gagnant des suivis importants. Cependant, les critiques soutiennent que cela peut banaliser les luttes réelles de la communauté LGBTQ+, telles que la discrimination et la violence.
Le débat met en lumière les tensions plus larges entre visibilité et exploitation dans les espaces numériques. En juin 2026, aucune plateforme majeure n'a mis en œuvre de politiques spécifiques ciblant ce problème, bien que certaines aient mis à jour leurs directives sur les discours de haine pour traiter la fausse représentation.
