Netflix a connu une baisse significative de son action en 2022, avec une chute d'environ 48% par rapport à son sommet de fin 2021 au milieu de 2022. Cette baisse était principalement due à la première perte d'abonnés en plus d'une décennie en avril 2022, avec une perte de 200 000 abonnés au T1 2022 et une prévision de pertes supplémentaires de 2 millions au T2 2022.
En réponse, Netflix a lancé un abonnement avec publicité à prix réduit en novembre 2022, qui a attiré plus de 5 millions d'abonnés d'ici le premier trimestre 2023. De plus, l'entreprise a mis en œuvre une répression du partage de mots de passe en 2023, obligeant les utilisateurs du même foyer à payer un supplément pour des membres supplémentaires. Ces mesures ont aidé à inverser les pertes d'abonnés, Netflix ajoutant 5,9 millions d'abonnés au T2 2023 seulement.
À la mi-2026, l'action Netflix s'est considérablement redressée par rapport à ses creux de 2022, se négociant autour de 450 dollars par action, bien qu'encore en dessous de son sommet de 2021 de plus de 700 dollars. L'entreprise continue de faire face à la concurrence de Disney+, Amazon Prime Video et d'autres services de streaming, mais sa base d'abonnés mondiale dépasse les 260 millions.
Les analystes restent divisés sur les perspectives à long terme de Netflix. Certains citent son solide catalogue de contenu et sa portée mondiale comme avantages, tandis que d'autres soulignent le ralentissement de la croissance des abonnés sur les marchés matures et la hausse des coûts de contenu. L'accent mis par l'entreprise sur les revenus publicitaires et les événements en direct, comme les programmes sportifs, pourrait offrir de nouvelles voies de croissance.
