Le secteur touristique marocain a clôturé l'année 2025 avec un record de 17,4 millions d'arrivées, selon les chiffres du ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire. Cela représente une hausse de 9 % par rapport à 2024, année où le royaume avait accueilli 15,9 millions de visiteurs. Cette progression confirme la position du Maroc comme l'une des principales destinations touristiques d'Afrique.
Les recettes touristiques ont également atteint un nouveau sommet. Selon l'Office des changes, les recettes en devises du tourisme se sont élevées à 112 milliards de dirhams en 2025, en hausse de 6,5 % sur un an. Le secteur demeure un pilier clé de l'économie marocaine, contribuant à environ 7 % du PIB et soutenant plus de 500 000 emplois directs.
La montée en gamme est visible dans l'industrie hôtelière. Des chaînes internationales telles qu'Accor, Marriott et Radisson poursuivent leur expansion dans les grandes villes, notamment Marrakech, Casablanca et Rabat. Plusieurs complexes de luxe et résidences de marque ont ouvert en 2025, tandis que le pipeline pour 2026 inclut de nouveaux établissements cinq étoiles à Agadir et Tanger. La feuille de route touristique du gouvernement pour 2023-2026 vise à attirer 26 millions de visiteurs d'ici 2030, en misant sur la diversification des marchés émetteurs au-delà de la France et de l'Espagne.
Les analystes du secteur notent que les tarifs moyens journaliers et les taux d'occupation ont augmenté ces dernières années, reflétant une demande plus forte pour l'hébergement haut de gamme. Des défis subsistent toutefois, notamment la nécessité d'améliorer la connectivité aérienne et de répartir plus équitablement les flux touristiques sur le territoire. La Confédération nationale du tourisme appelle à poursuivre les investissements dans les infrastructures et la formation pour maintenir cette dynamique.
