Le trafic de référence depuis Google Search vers le web ouvert a considérablement baissé au cours des deux dernières années, selon les données des sociétés d'analyse. Cette tendance coïncide avec l'intégration croissante par le géant technologique de fonctionnalités d'IA générative directement dans ses résultats de recherche.
Les "Résumés IA" de Google, qui fournissent des réponses synthétisées en haut de page, sont au cœur des débats. Bien que Google affirme que les liens vers des sources externes sont une caractéristique clé, les éditeurs et analystes constatent une baisse des taux de clics organiques pour de nombreuses requêtes informationnelles.
Dans une récente déclaration, le responsable des relations de Google Search a indiqué que les liens dans les Résumés IA reçoivent plus de clics que les listes web traditionnelles pour les requêtes où ils apparaissent. Cependant, les données externes d'entreprises comme Similarweb et les rapports de grands éditeurs indiquent une tendance générale à la baisse du trafic provenant de la recherche.
Ce changement représente un défi fondamental pour l'écosystème de l'édition numérique, qui s'est longtemps appuyé sur Google Search comme source principale d'audience. La société maintient qu'elle fait continuellement évoluer la Recherche pour connecter les utilisateurs à des informations utiles, qu'elles proviennent de ses propres fonctionnalités ou du web en général.
