Electronic Arts (EA) a annoncé son intention de tester des publicités dynamiques dans certains jeux sportifs, notamment ses franchises populaires Madden NFL et FIFA. Cette décision, confirmée lors d'une présentation aux investisseurs en juin 2026, vise à introduire des publicités 'non intrusives' pendant les pauses naturelles du jeu, comme la mi-temps ou les écrans de chargement.
Le PDG d'EA, Andrew Wilson, a déclaré que les publicités seraient 'contextuellement pertinentes' et ne perturberaient pas l'expérience de jeu principale. Cependant, les fans ont exprimé des inquiétudes quant à une nouvelle vague de monétisation, qui pourrait affecter l'immersion et la qualité du jeu. Certains craignent que des publicités n'apparaissent pendant le jeu actif, bien qu'EA n'ait pas confirmé de tels plans.
La société n'a pas précisé quels titres seront inclus dans le test initial ni quand il commencera. EA a souligné que les publicités seraient facultatives et que les joueurs pourraient les désactiver, mais les détails sur le fonctionnement restent flous. Cette annonce intervient alors que l'industrie du jeu explore de nouvelles sources de revenus au-delà des ventes de jeux traditionnelles et des microtransactions.
