Les grands brasseurs et distillateurs, dont Diageo, Heineken et Anheuser-Busch InBev, sont confrontés à une baisse de la demande d'alcool en 2026, en raison de l'évolution des préférences des consommateurs vers la santé et le bien-être, ainsi que de réglementations plus strictes sur les marchés clés.
Selon des rapports de l'industrie, la consommation mondiale d'alcool a chuté d'environ 2 % sur un an au premier semestre 2026. Diageo a signalé une baisse de 3 % de ses ventes nettes pour son exercice se terminant en juin 2026, tandis que Heineken a enregistré une baisse de 1,5 % de ses volumes de bière. Anheuser-Busch InBev a également noté une diminution de 2 % de ses volumes mondiaux, en particulier aux États-Unis et en Europe.
Les facteurs clés incluent la montée des boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool, qui représentent désormais 5 % du marché mondial de la bière, contre 3 % en 2020. De plus, des pays comme l'Irlande et la Lituanie ont mis en œuvre des lois plus strictes sur la publicité et les prix de l'alcool. Les préoccupations sanitaires, en particulier chez les jeunes consommateurs, réduisent également la consommation par habitant.
En réponse, ces entreprises élargissent leurs gammes de produits non alcoolisés. Heineken a lancé Heineken 0.0 sur davantage de marchés, et Diageo a investi dans les spiritueux sans alcool. Anheuser-Busch a accru le marketing de sa marque Budweiser Zero.
