Un rapport vérifié de la firme d'intelligence publicitaire MediaRadar indique que les marques américaines d'électronique et de logiciels ont fortement augmenté leurs dépenses publicitaires médias au premier semestre 2025, avant de réduire drastiquement cette croissance au second semestre. Les données, publiées en janvier 2026, montrent une croissance annuelle de 22,2% des dépenses publicitaires médias totales de ces secteurs au S1 2025.
Cette anticipation agressive des budgets a été suivie d'un ralentissement marqué. La croissance au S2 2025 a décéléré à seulement 3,2% par rapport à la même période en 2024, signalant un retrait stratégique des investissements marketing.
L'analyse de MediaRadar suggère que cette tendance reflète une prudence économique plus large et un changement de stratégie des entreprises face à des conditions de marché incertaines. Le secteur de l'électronique grand public, un moteur important de cette catégorie, est reconnu pour son adoption rapide des fonctionnalités d'intelligence artificielle, ce qui peut avoir influencé les promotions en début d'année.
Le rapport souligne la volatilité du marketing dans l'industrie tech, où les entreprises font souvent des investissements initiaux importants pour capturer des parts de marché avec de nouveaux produits, avant d'ajuster leurs dépenses en fonction des performances commerciales et des prévisions économiques.
