Swatch, l'horloger suisse, a fermé des dizaines de ses magasins le samedi 16 mai 2026, alors que de vastes foules faisaient la queue pour acheter la montre de poche Royal Pop, une collaboration avec le fabricant de montres de luxe Audemars Piguet. La frénésie a nécessité l'intervention de la police dans certains endroits, bien que les villes spécifiques n'aient pas été confirmées.
La montre de poche Royal Pop, vendue 400 $, est une pièce en édition limitée inspirée du design Royal Oak d'Audemars Piguet. Swatch et Audemars Piguet ont annoncé la collaboration le 14 mai 2026, avec des ventes commençant le 16 mai. La montre présente un design coloré et ludique et fait partie d'une série qui comprend des collaborations précédentes comme la Bioceramic MoonSwatch.
Des rapports sur les réseaux sociaux ont montré de longues files d'attente formées pendant la nuit devant les magasins Swatch dans les grandes villes comme Tokyo, Londres et New York. Certains magasins ont épuisé leurs stocks en quelques heures, entraînant des fermetures temporaires pour gérer les foules. Swatch n'a pas immédiatement commenté le nombre de magasins concernés ni les chiffres de vente totaux.
Ce n'est pas la première fois qu'une collaboration Swatch provoque une telle demande. La collaboration MoonSwatch de 2022 avec Omega a également connu des scènes similaires, avec des prix de revente montant en flèche. La Royal Pop devrait suivre un schéma similaire sur les marchés secondaires.
