Des centaines de personnes se sont rassemblées devant les magasins Swatch en Suisse à partir du vendredi 15 mai 2026, dans l'espoir d'acheter les nouvelles montres 'Royal Pop' le samedi matin 16 mai. La collection est le fruit d'une collaboration entre Swatch et Audemars Piguet, avec des designs colorés inspirés de la Royal Oak emblématique.
Ce lancement fait suite à un partenariat similaire en 2022, lorsque la 'Swatch x Omega MoonSwatch' avait provoqué des files d'attente mondiales. La collection 'Royal Pop' comprend plusieurs modèles, chacun avec une palette de couleurs distincte, au prix d'environ 400 francs suisses. Les magasins Swatch dans les grandes villes comme Zurich et Genève ont vu de longues files d'attente, certains clients campant toute la nuit.
Audemars Piguet, connu pour sa ligne de luxe Royal Oak, s'est associé à Swatch pour créer une version plus accessible. Les montres sont fabriquées en biocéramique, un matériau utilisé dans les précédentes collaborations Swatch. Chaque montre est équipée d'un mouvement à quartz et d'un design qui rappelle la lunette octogonale et le bracelet intégré de la Royal Oak.
Swatch a limité l'achat à une montre par personne pour décourager la revente. Malgré cela, certaines montres sont apparues sur des plateformes de revente comme eBay à plusieurs fois leur prix de détail en quelques heures après le lancement. La collaboration vise à apporter le prestige d'Audemars Piguet à un public plus large, bien que la marque maintienne son identité haut de gamme.
Au 17 mai 2026, la plupart des magasins Swatch ont signalé des ruptures de stock de la collection 'Royal Pop'. Swatch n'a pas annoncé de date de réapprovisionnement, mais des collaborations passées similaires ont connu des sorties supplémentaires. L'événement souligne l'attrait durable des collaborations de montres en édition limitée dans les secteurs du luxe et de la mode.
