Les grands groupes hôteliers espagnols renforcent considérablement leur présence au Maroc, profitant d'un marché touristique dynamique et des plans de développement ambitieux du gouvernement. La capacité hôtelière du pays dépasse les 270 000 lits, avec un objectif de 300 000 lits fixé pour 2026 par l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT).
Des groupes comme Meliá Hotels International, Barceló Hotel Group et Iberostar sont à la tête de cette expansion. Meliá, par exemple, exploite plusieurs établissements et en développe de nouveaux dans des villes comme Marrakech et Tanger. La stratégie cible à la fois les destinations urbaines et balnéaires pour répondre à une clientèle diversifiée.
Cette croissance est soutenue par la feuille de route touristique marocaine « Vision 2026 », qui vise à attirer 17,5 millions de touristes par an d'ici 2026. Le plan implique des investissements substantiels dans les infrastructures et la promotion. L'Espagne demeure un marché émetteur clé pour le tourisme au Maroc, ce qui encourage davantage ces investissements hôteliers.
Cette expansion reflète un changement stratégique où le Maroc devient une destination principale plutôt que complémentaire pour ces opérateurs internationaux. Le marché offre une combinaison de rentabilité élevée et d'un fort potentiel de revalorisation, porté par une demande soutenue et un développement stratégique.
