Le soin de la peau s'est transformé d'une routine d'hygiène privée en une performance publique d'identité personnelle, largement alimentée par la culture des réseaux sociaux. Le marché mondial des soins, évalué à plus de 200 milliards de dollars en 2025, est un moteur clé de cette tendance, les consommateurs considérant de plus en plus les produits comme le reflet de leurs valeurs, de la durabilité à l'efficacité scientifique.
Des plateformes comme TikTok et Instagram ont popularisé le "shelfie" et le selfie de salle de bain, transformant des armoires autrefois privées en vitrines publiques soigneusement organisées. Cette culture visuelle a fait passer les soins de la peau d'une pratique fonctionnelle à une pratique esthétique et communicative, où la connaissance des ingrédients et l'allégeance à une marque signalent l'appartenance à une communauté.
Les experts notent que cela reflète un mouvement culturel plus large où la consommation est liée à l'expression de soi. Cependant, les dermatologues mettent en garde contre la pression de maintenir une routine complexe et photogénique, qui peut contribuer à l'anxiété et à des standards de beauté irréalistes, malgré l'accent de l'industrie sur le bien-être.
