La ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a présenté une vision stratégique visant à faire du tourisme expérientiel un moteur clé d'innovation et de croissance économique. S'exprimant lors d'un récent événement sectoriel, Ammor a souligné la nécessité de dépasser les modèles touristiques traditionnels et de se concentrer sur la création d'expériences uniques et immersives qui exploitent le riche patrimoine culturel et naturel du Maroc.
L'initiative vise à attirer des touristes à forte valeur ajoutée en quête d'authenticité, des circuits culinaires à Marrakech aux expéditions dans le Sahara. Selon des déclarations officielles, le ministère prévoit d'investir dans des outils numériques et des programmes de formation pour soutenir les entrepreneurs locaux dans le développement de produits touristiques innovants.
Le secteur touristique marocain a montré une forte reprise après la pandémie, avec des chiffres de visiteurs approchant les niveaux d'avant 2020. La stratégie du tourisme expérientiel s'inscrit dans une feuille de route plus large visant à diversifier l'économie et à créer des emplois durables, en particulier dans les zones rurales.
