Dans un changement majeur pour le secteur de la publicité, Microsoft a attribué son budget mondial de planification et d'achat média au groupe Publicis, mettant fin à son partenariat de longue date avec Dentsu. Ce compte est estimé à environ 700 millions de dollars par an.
Cette décision clôt un processus d'appel d'offres concurrentiel lancé fin 2025. Dentsu gétait les activités média de Microsoft depuis huit ans, une collaboration qui prend fin avec cette transition.
Publicis Groupe a confirmé cette attribution, précisant que le compte sera géré par son agence Starcom. Ce changement représente l'un des plus importants transferts de budget média de l'année et constitue une victoire stratégique majeure pour Publicis dans le secteur concurrentiel de la technologie.
Les analystes du secteur soulignent que ce mouvement reflète la consolidation continue des grands budgets publicitaires parmi une poignée de groupes mondiaux. Microsoft n'a pas commenté publiquement les raisons spécifiques de ce changement.
