Meta a lancé mercredi 27 mai 2026 des abonnements payants pour ses applications phares Instagram, Facebook et WhatsApp, marquant un changement significatif par rapport à son modèle de revenus basé sur la publicité. L'annonce a été faite par Naomi Gleit, responsable produit de Meta, dans un article de blog. Les abonnements, nommés Meta Premium, offrent des expériences sans publicité et des fonctionnalités supplémentaires telles que des contrôles de confidentialité renforcés et un support client prioritaire.
Selon le communiqué officiel de Meta, l'abonnement coûte 11,99 $ par mois pour un compte individuel ou 19,99 $ pour un forfait couvrant les trois plateformes. Cette initiative vise à offrir aux utilisateurs une alternative à la publicité ciblée, qui fait l'objet d'un examen accru en matière de protection des données. Meta a souligné que les versions gratuites avec publicité resteront disponibles.
Les analystes du secteur notent que ce modèle d'abonnement pourrait générer des revenus significatifs, bien qu'il représente une petite fraction des revenus totaux de Meta, qui proviennent principalement de la publicité. Ce lancement suit des mouvements similaires d'autres entreprises technologiques comme X (anciennement Twitter) et Snapchat, qui ont introduit des niveaux payants pour réduire leur dépendance aux revenus publicitaires.
Cette décision de Meta intervient dans un contexte de pressions réglementaires croissantes dans l'Union européenne et d'autres régions concernant la collecte de données et la publicité ciblée. L'entreprise a déclaré que les abonnements sont conformes à toutes les lois applicables et offrent aux utilisateurs plus de choix dans leur utilisation des plateformes.
