Marlouf, une marque de bière belge née d'une insulte, est devenue un véritable succès commercial, avec une portée internationale surprenante. Selon des informations récentes, cette bière est désormais plus consommée à Barcelone, en Espagne, que dans son pays d'origine, la Belgique.
La marque a été créée par le brasseur belge Pierre Tilquin, qui s'est fait traiter de 'marlouf' (une insulte wallonne signifiant 'maladroit' ou 'imbécile') lors d'une dispute. Au lieu de s'en offusquer, Tilquin a adopté le terme et a lancé la bière en 2018. Cette bière acide a rapidement gagné un public fidèle en Belgique et à l'étranger.
Début 2026, Marlouf a étendu sa distribution à plusieurs pays européens, l'Espagne devenant son plus grand marché. 'Nous vendons plus de Marlouf à Barcelone que dans toute la Belgique', a déclaré Tilquin aux médias locaux. La popularité de la bière à Barcelone est attribuée à son goût unique et à la scène dynamique des bières artisanales de la ville.
Ce succès a conduit à une augmentation de la production à la brasserie Tilquin à Bierghes, en Belgique. La marque exporte désormais dans plus de 10 pays, dont la France, les Pays-Bas et l'Allemagne. Malgré sa croissance, Marlouf reste une production artisanale, Tilquin mettant l'accent sur la qualité plutôt que la quantité.
L'histoire de Marlouf montre comment un mot négatif peut être transformé en une identité de marque positive, trouvant un écho auprès des consommateurs qui apprécient l'authenticité et une bonne histoire.
