L'Amérique latine émerge comme une région clé pour la croissance de l'industrie mondiale de la beauté, avec des analystes de marché projetant une croissance annuelle de 8 à 10 % jusqu'en 2028, selon un rapport 2025 d'Euromonitor International. Le marché de la beauté et des soins personnels dans la région était évalué à environ 50 milliards de dollars en 2025, porté par une classe moyenne en expansion et un engagement numérique croissant.
Le Brésil domine la région en tant que plus grand marché de la beauté, représentant près de 40 % des ventes totales, suivi du Mexique et de la Colombie. Des marques locales comme Natura & Co et Grupo Boticário ont enregistré de bonnes performances, tandis que des acteurs internationaux tels que L'Oréal et Unilever étendent leur présence. Le commerce électronique représente désormais plus de 15 % des ventes de beauté dans la région, contre 8 % en 2020, selon les données de Statista.
Les facteurs clés incluent une population jeune (âge médian de 31 ans), une influence croissante des médias sociaux et une évolution vers des produits inclusifs et durables. La tendance de la 'beauté propre' est particulièrement forte au Brésil et en Argentine, où les consommateurs recherchent de plus en plus des ingrédients naturels et un approvisionnement éthique.
Cependant, des défis subsistent, notamment la volatilité économique dans des pays comme l'Argentine et le Venezuela, ainsi que des complexités réglementaires. Malgré cela, le marché de la beauté dans la région devrait atteindre 65 milliards de dollars d'ici 2028, selon McKinsey & Company.
