Hennes & Mauritz AB a annoncé une baisse de 2% de son chiffre d'affaires net au premier trimestre 2026, marquant les difficultés persistantes du plan de redressement du groupe de mode suédois. Ces résultats, pour la période du 1er décembre 2025 au 28 février 2026, sont inférieurs aux attentes des analystes et ont contribué à une chute du cours de l'action.
Le PDG Daniel Ervé mène depuis plusieurs années un effort pour améliorer la rentabilité, axé sur la réduction des coûts, l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement et une image de marque plus premium. Si ces mesures ont permis certaines améliorations de marges, elles n'ont pas encore engendré une croissance durable des ventes, le groupe faisant face à une concurrence féroce de la part de rivaux traditionnels et de spécialistes de la fast-fashion en ligne.
Les analystes financiers restent sceptiques quant au rythme de la reprise de H&M. La performance de l'entreprise est scrutée comme un indicateur de la capacité des enseignes physiques historiques à s'adapter au marché du vêtement dominé par le numérique. La confiance des investisseurs semble fragile, l'action ayant perdu une part importante de sa valeur par rapport à ses sommets historiques.
La prochaine mise à jour stratégique de H&M, prévue au deuxième trimestre 2026, devrait préciser ses plans pour relancer la croissance. Le défi principal pour le groupe est de démontrer que ses améliorations opérationnelles peuvent durablement attirer les clients et inverser la tendance des ventes dans un paysage mondial très concurrentiel.
