Une étude récente de la Changing Markets Foundation, publiée en mars 2026, révèle que les allégations environnementales trompeuses, ou 'greenwashing', sont omniprésentes sur les emballages des produits de consommation. L'analyse de plus de 1000 produits dans les supermarchés européens a montré que plus de 60% des articles arboraient des mentions vagues ou non fondées sur la recyclabilité, utilisant souvent le 'point vert' que les consommateurs interprètent à tort comme un indicateur de produit recyclé.
L'étude souligne que de nombreux produits étiquetés 'recyclables' ne sont pas acceptés par les programmes municipaux de recyclage en raison de la complexité des matériaux ou du manque d'infrastructures. Cela crée une importante confusion chez le consommateur et sape les efforts légitimes de recyclage. La future directive de l'UE sur les allégations vertes, dont l'application est prévue à partir de 2026, vise à lutter contre cette pratique en exigeant des entreprises qu'elles fournissent des preuves scientifiques pour toute affirmation environnementale.
Les experts avertissent qu'en l'absence d'une réglementation stricte et de normes d'étiquetage plus claires, le greenwashing continuera d'éroder la confiance du public. Ils conseillent aux consommateurs de rechercher des labels spécifiques et certifiés comme l'Ecolabel UE ou de consulter les autorités locales de gestion des déchets pour des informations précises sur le recyclage.
