Lors de Google I/O 2026, l'entreprise a dévoilé une refonte majeure de son moteur de recherche, le transformant en un moteur de réponses alimenté par l'IA. Ce changement a entraîné une augmentation significative des recherches sans clic, où les utilisateurs trouvent des réponses directement sur la page de résultats sans cliquer sur des sites externes. Selon une étude de SparkToro, les recherches sans clic représentent désormais 60% de toutes les requêtes Google, contre 50% en 2024.
Ce changement a eu un impact dramatique sur le trafic des éditeurs. De nombreux sites Web qui dépendent de Google pour les références ont vu une chute des visites, car les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer pour lire des articles ou accéder à des informations. Ce changement fait partie de la stratégie plus large de Google visant à garder les utilisateurs sur sa plateforme, en utilisant l'IA pour générer des réponses directes à partir du contenu Web.
Les critiques soutiennent que cela sape le Web ouvert, car cela réduit les incitations pour les créateurs de contenu et les éditeurs à produire du matériel original. Google a défendu cette décision, affirmant qu'elle améliore l'expérience utilisateur en fournissant des réponses plus rapides et plus précises. Cependant, les effets à long terme sur l'écosystème numérique restent incertains, certains experts prédisant une consolidation du trafic vers les grandes plateformes.
