Les fans de football allemands ont exprimé leur choc et leur frustration face au prix élevé de la bière lors des matchs de l'Euro 2024, avec une tasse de 0,5 litre coûtant jusqu'à 7,50 € dans certains stades. Les prix, qui varient selon les lieux, ont suscité des plaintes sur les réseaux sociaux et dans les forums de fans, beaucoup qualifiant ces coûts d'« absurdes » par rapport aux prix typiques de la bière en Allemagne.
Selon des rapports de médias allemands comme Bild et DW, le prix d'une bière de 0,5 litre à l'Allianz Arena de Munich était fixé à 7,50 €, tandis que dans d'autres stades comme l'Olympiastadion de Berlin, il était de 7,00 €. Ces prix sont nettement plus élevés que le coût moyen d'une bière dans les bars allemands, qui se situe autour de 4,00 € à 5,00 €.
Les organisations de supporters, dont Football Supporters Europe, ont critiqué cette tarification, arguant qu'elle exclut de nombreux fans de profiter d'une partie traditionnelle de l'expérience du jour de match. « C'est dommage que des prix aussi élevés soient facturés lors d'un tournoi qui devrait être axé sur le rassemblement des gens », a déclaré un porte-parole du groupe.
L'UEFA, qui fixe les directives de tarification pour les concessions du tournoi, a défendu ces coûts, citant l'augmentation des dépenses opérationnelles et des mesures de sécurité. Cependant, ces prix ont conduit à des comparaisons avec d'autres grands tournois, comme la Coupe du Monde 2022 au Qatar, où la bière était vendue à environ 12,00 € par tasse.
Malgré les réactions négatives, les ventes de bière sont restées fortes, de nombreux fans continuant à acheter des boissons. Cette question a mis en lumière des préoccupations plus larges concernant la commercialisation du football et l'accessibilité financière des matchs en direct.
