Des professionnels français du secteur MICE (Réunions, Incitations, Conférences, Expositions) ont récemment participé à un voyage de familiarisation dans les régions du sud du Maroc. Cet événement, appelé 'La Destination Secrète', est organisé par l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) pour promouvoir les destinations moins connues du pays auprès des organisateurs d'événements internationaux.
Selon l'ONMT, la sixième édition de cette initiative s'est déroulée du 23 au 27 mars 2026. Le voyage visait à mettre en valeur les infrastructures et les offres uniques du Grand Sud, notamment des zones comme Ouarzazate et la région de Drâa-Tafilalet, pour l'accueil d'événements professionnels et d'incentives.
L'ONMT a indiqué que la délégation comprenait des décideurs clés d'entreprises et d'agences françaises spécialisées dans le voyage d'affaires et les événements. Le programme comprend généralement des visites techniques d'hôtels, de palais des congrès et de sites culturels, combinées à des activités de découverte.
Le Maroc développe activement son secteur du tourisme MICE dans le cadre de sa feuille de route touristique 2023-2026. La stratégie vise à attirer une clientèle d'affaires à plus fort pouvoir d'achat et à positionner le pays comme une destination compétitive pour les conférences internationales et les retraites d'entreprise au-delà de ses stations balnéaires traditionnelles.
