Lors des présentations upfront de 2026, les entreprises médiatiques ont présenté leurs programmes annuels aux annonceurs, avec un accent marqué sur l'intelligence artificielle et la restructuration d'entreprises. Les événements, tenus à New York en mai, reflètent les changements en cours dans l'industrie alors que les entreprises s'adaptent aux nouvelles habitudes des téléspectateurs et aux pressions économiques.
Des acteurs majeurs comme NBCUniversal, Disney et Warner Bros. Discovery ont mis en avant des outils basés sur l'IA pour le ciblage publicitaire et la personnalisation des contenus. Par exemple, NBCUniversal a présenté une nouvelle plateforme d'IA qui analyse les données des téléspectateurs pour optimiser les placements publicitaires, tandis que Disney a souligné son utilisation de l'IA pour créer des expériences immersives sur les services de streaming.
Les réorganisations d'entreprises ont également dominé les discussions, avec plusieurs entreprises médiatiques annonçant des changements de direction et des réalignements stratégiques. Paramount Global, par exemple, a nommé un nouveau PDG en avril 2026, signalant un virage vers des stratégies numériques. De même, Warner Bros. Discovery a fusionné ses divisions de streaming et de studio pour rationaliser ses opérations.
Malgré l'accent mis sur l'innovation, l'incertitude persiste en raison de facteurs macroéconomiques comme l'inflation et les tensions géopolitiques. Les annonceurs ont exprimé un optimisme prudent, avec des dépenses projetées en croissance modeste de 3 à 5 % par rapport à 2025, selon des analystes du secteur.
